Würden Sie Facebook für 1.000 US-Dollar deaktivieren?
In einer Reihe von Auktionen stellten drei Ökonomen und ein Social-Media-Forscher fest, wie viel Facebook-Nutzer benötigen würden, um die Plattform zu verlassen.
Mit über 2 Milliarden monatlichen Nutzern weltweit hat Facebook den Titel des beliebtesten sozialen Netzwerks erhalten.
Social Media hat die Art und Weise, wie wir leben und kommunizieren, verändert, aber es kann schwierig sein, einem kostenlosen Dienst wie Facebook einen finanziellen Wert beizumessen.
Bei einer Reihe von Auktionen, bei denen Forscher Personen für die Schließung ihrer Konten bezahlten, stellte das Team fest, dass Benutzer etwa 1.000 US-Dollar benötigten, um ihre Konten für ein Jahr zu deaktivieren.
Sie haben die Ergebnisse kürzlich in der Zeitschrift veröffentlicht PLUS EINS.
Die Rolle von Auktionen in der Studie
Zu den Forschern gehörten: Saleem Alhabash von der Michigan State University in East Lansing; Sean B. Cash an der Tufts University in Boston, MA; Jay Corrigan vom Kenyon College in Gambier, OH; und Matthew Rousu von der Susquehanna University in Selinsgrove, PA.
Sie organisierten drei Auktionen, bei denen sie die Teilnehmer aufforderten, den Geldbetrag zu prüfen, den sie zur Schließung ihrer Facebook-Konten benötigen würden.
Die Auktionen umfassten College-Studenten, eine Community-Stichprobe und eine Online-Stichprobe. Die Wissenschaftler leisteten die Zahlung, nachdem sie die Deaktivierung der Mitgliedschaft überprüft hatten.
„Die Auktionsteilnehmer hatten echte finanzielle Konsequenzen und hatten daher einen Anreiz, ernsthaft darüber nachzudenken, welche Entschädigung sie für einen festgelegten Zeitraum schließen und wahrheitsgemäß bieten möchten“, sagt Cash.
Die Details der drei Auktionen sind wie folgt:
1. An einem College im Mittleren Westen betrug das durchschnittliche Gebot für die Deaktivierung von Facebook für einen Tag 4,17 USD unter 122 Studenten. Die Forscher berechneten eine 1-Jahres-Schätzung und fanden eine Spanne von etwa 1.500 bis 1.900 US-Dollar.
2. Eine Stichprobe von 133 Studenten einer Universität im Mittleren Westen sowie 138 Erwachsenen aus einer großen Stadt im Mittleren Westen ergab, dass das durchschnittliche Gebot, Facebook für ein Jahr in der Studentengruppe zu deaktivieren, bei etwa 2.000 USD lag. In der Community-Gruppe waren es etwas mehr als 1.000 US-Dollar.
3. Die Forscher nutzten den offenen Marktplatz von Amazon Mechanical Turk, um 931 Erwachsene (im Durchschnitt 33 Jahre) in den USA auszuwählen. In diesem Fall betrug das durchschnittliche Gebot, Facebook für ein Jahr zu deaktivieren, fast 2.000 US-Dollar.
„Die Schüler legten einen höheren Wert auf Facebook als die Community-Mitglieder“, schließt Cash. "Eine Reihe von Teilnehmern weigerte sich, überhaupt zu bieten, was darauf hindeutete, dass die Deaktivierung von Facebook für ein Jahr keine willkommene Möglichkeit war."
Die Vorteile von Facebook sind größer als erwartet
Die Ergebnisse der Studie stehen im Gegensatz zum Marktwert des Unternehmens. Bei einer Marktbewertung von rund 400 Milliarden US-Dollar und mehr als 2 Milliarden Nutzern würde der Marktwert von Facebook bei rund 180 US-Dollar pro Nutzer liegen, was weniger als 25 Prozent des jährlichen Durchschnittswerts der Auktionsteilnehmer entspricht.
"Während die messbaren Auswirkungen von Facebook und anderen kostenlosen Online-Diensten auf die Wirtschaft gering sein mögen, zeigen unsere Ergebnisse, dass die Vorteile, die diese Dienste für ihre Benutzer bieten, groß sind", schreiben die Autoren der Studie.
Die Forscher stellen fest, dass die in der Studie verwendeten Stichproben, die offenbar mehr Studenten als andere Gruppen repräsentieren, nicht unbedingt für alle Facebook-Nutzer repräsentativ sind.
Die Autoren sind jedoch auch der Ansicht, dass die Ergebnisse eine konsistente Preisbewertung durch die Benutzer über die Stichproben und unterschiedliche Zeiträume hinweg zeigen.
